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全球休闲农业,为什么只有中国叫“农庄”?

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全球休闲农业,为什么只有中国叫“农庄”?

发布日期:2019-10-30 作者: 点击:

       放眼全球,和农业相关的休闲旅游主体,几乎都叫农场。比如台湾的飞牛农场,日本大王山葵农场,德国的卡尔斯草莓农场等等。而户外休闲娱乐项目众多的,国外基本都叫度假村、主题乐园、露营地。比如欧洲的center parcs、club med,新西兰的假日公园,美国的家庭娱乐中心,都属于近郊短期度假产品。这些不同类别的项目,每个都有自己清晰的定位,鲜明的特色和壁垒极高的盈利模式。

       唯独在中国,我们的休闲农庄,尤其是综合型农庄,“创新”地融合了全球几乎所有的户外休闲业态。创意农业、体验农业、亲子项目、运动公园、主题乐园、度假村、民俗文化村、传统旅游、花海观光、私家会所、康养基地等……,基本任一种业态的流行元素,看家项目,都能在我们的休闲农庄里找到影子。再比如主题乐园、宝贝乐园、露营地、小型度假村等近郊短期度假产品,在欧美国家相当火爆。

全球休闲农业,为什么只有中国叫“农庄”?


       这些项目也有自己的核心特点:更好玩的自然生态空间、更创意的主题游乐空间、更特别的新型教育空间。并基于这三个核心元素,打造城市家庭一站式轻度假目的地。装逼点的说法是“城市家庭第四空间”。这个看似很简单,但是做起来相当有考验性。生态环境是基础,难点在于如何依托在地化资源文化,创意地打造相关项目。这些项目的硬件部分不仅仅是好玩,更要赋予教育意义。很明显,现在亲子主题乐园、营地等项目已经成为中国农庄的标配。但是这种标配更多只是形式上的存在,并没有达到“目的”的统一。
       大量内容的同质化存在、千篇一律的设计、和环境毫不协调的风格、和主题毫不相干的动漫雕塑、和教育毫不相干的娱乐设施……很多时候,我们都是在追求形式上的“拥有”,而不是追求体验上的“极致”。
       在过去的时代柳州特色农庄相对欠缺,你随便上些设施,就能吸引人山人海。但现在“农庄过剩”的下半场,你要想要在柳州农庄市场中脱颖而出,就得在运营和创新上下足功夫。


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